Posizionamento sui motori di ricerca: le ultime novità

Searchmetrics ha rilasciato questa estate un incredibile studio, totalmente gratuito e riccamente circostanziato, chiamato “SEO Ranking Factors and Rank Correlations 2014 – Google U.S.”.

Ok può suonare estremamente noioso, ma io ho letto tutte e 83 le pagine di questo documento, ed è semplicemente affascinante (ovviamente affascinante per chi si intende di posizionamento sui motori di ricerca e dintorni). Proverò a sintetizzare ciò che ho trovato particolarmente utile. Se siete molto interessati all’argomento vi consiglio comunque di registrarvi e leggere bene l’originale. Troverete il link alla fine di questo articolo.

OGNI consiglio contenuto in questo documento può essere sfruttato da qualsiasi proprietario di un sito. Sia che venda prodotti o servizi,  le evidenze contenute in queste righe ti aiuteranno a chiudere più vendite, o ad acquisire visibilità gratuita più di quanto tu possa credere.

NB: lo studio esamina correlazioni circostanziate, ma non c’è alcuna garanzia che queste siano poi realmente dei fattori di ranking. Solo Google ha accesso ai suoi algoritmi. Bene, iniziamo.

L’importanza del Click Through Rate (CTR) è enorme

Click Through significa avere persone che cliccano sul vostro sito dalla pagina di risultati dei motori di ricerca (SERP). Come si ottiene click through? Ricordate che Google mostra appena 50 caratteri di headline (il tag title) e 140 caratteri di descrizione (la meta description). Questi sono gli unici elementi, oltre all’affidabilità e alla riconoscibilità del vostro brand, che possano attrarre l’utente a cliccare sul vostro risultato. Avere un titolo (ed una descrizione) che convinca gli utenti a cliccare dalle SERP di Google proprio sul vostro sito è il fattore più importante, ed è doppiamente importante rispetto al secondo fattore nella lista. Non esiste nient’altro di simile o ugualmente impattante. Google fa i suoi test rimescolando spesso i risultati delle SERP ma quando gli utenti sono interessati ad un determinato risultato e cliccano sulla vostra pagina, Google vi ricompenserà generosamente.

Riporto un esempio limite per chiarire il concetto. Se su Google provate a cercare “omnitel”, in cima alla SERP vi restituirà il sito Vodafone. Questo nonostante esista un sito “omnitel.it”, e nonostante sul sito Vodafone non sia mai riportato il termine “omnitel”. Anche ottimizzando in modo impeccabile il sito omnitel.it, fino a quando gli utenti che cercano “omnitel” ciccheranno sul sito Vodafone, non si otterrà alcun risultato.

Quindi redigere buon titoli e description è indispensabile, ma è solo con una reputazione solida (brand) e con contenuti di qualità che si fa la differenza (leggete il prossimo punto).

Avere un pessimo titolo vi costerà comunque un’assurda quantità di backlink per compensarlo e riuscire comunque ad arrivare in prima pagina. Tenetelo in considerazione!

Create pagine lunghe, contenenti oltre 975 parole

Dato che molti SEO hanno l’abitudine di creare moltissime pagine mirate a specifiche keyword, con contenuto ricco ma tendenzialmente breve, Google ha drasticamente ridefinito ciò che considera “contenuto di qualità”. E’ ora più importante che mai includere argomenti collaterali alle keyword principali, per le quali stiamo provando ad acquisire posizionamenti organici.

In sostanza dovete immaginare il contenuto come una rappresentazione olistica sia della keyword che degli argomenti più prossimi (pensate a Wikipedia), piuttosto che concentrarvi esclusivamente sulla keyword nuda e cruda. Questo va di pari passo con il fatto che il numero medio di parole contenute nelle pagine che presidiano le prime posizioni di Google sia 975 (ed è una media altissima).

Quindi se sul vostro blog avete una serie di brevi articoli costruiti ognuno su una singola keyword, conviene allora combinarli insieme in poche mega-pagine di contenuto che trattino l’intero argomento. Queste pagine possono comunque presidiare differenti keyword con un Title, un H1 – H2 e una Meta Description correttamente redatti.

Pensatela in questo modo: Google è perdutamente innamorato delle pagine di Wikipedia (in prima posizione per moltissime chiavi di ricerca). Dunque perché il vostro metodo di creazione e organizzazione dei contenuti non dovrebbe ricalcarne lo stile? Wikipedia mostra tutto lo scibile legato ad un determinato argomento all’interno di una singola, spesso lunghissima, pagina.

Il numero di backlink è ancora il #1 fattore di ranking off-page

I link di qualità elevata sono ovviamente importanti per la SEO.

Tuttavia, vedo parecchi SEO muoversi un po’ troppo nella direzione opposta da quando la mannaia di Penguin è venuta giu.

Quest’anno ho già sentito moltissime persone pronunciare frasi del tipo “Hai solo bisogno di procurarti un paio di link veramente di alto livello”. Bene, questo studio mostra di come non sia esattamente così. Questo tipo di approccio può portarvi sulla prima pagina di Google, ma sicuramente non vi porterà in cima ad essa.

Searchmetrics mostra, senza alcun dubbio, che le pagine che prendono i posizionamenti più elevati hanno anche più link rispetto ai competitor presenti sulla stessa SERP.

(Nota a latere: se leggerete lo studio noterete che Google+ viene considerato anch’esso un fattore off-page ma di importanza minore rispetto ai backlink. Ad ogni modo, vedrete che il tema dei segnali provenienti da social network va parecchio in profondità in quanto molto difficile da misurare, e che Google ha affermato esplicitamente che non li sta tenendo in considerazione. Quindi qui abbiamo un enorme punto interrogativo. Come se non bastasse, ci sono diverse pagine in cima ai risultati di ricerca che non hanno alcun collegamento con i social network. Quindi questi segnali sono fattori di ranking o conseguenze di un ranking elevato?).

I link NoFollow aiutano

Questo è un tema dibattuto lungamente sui forum di settore. A molte persone i link nofollow non piacciono, o affermano che non ci sia alcun vantaggio ad averne come backlink. Tuttavia, alcuni SEO hanno lavorato per acquisire link nofollow praticamente da sempre.

Non solo avere il 100% di link follow apparirebbe innaturale, ma esistono molti casi di studio in cui viene dimostrato che i link nofollow possano da soli aiutare a migliorare il posizionamento di una pagina.

Searchmetrics dice: “Le pagine che presidiano buoni posizionamenti hanno una proporzione significativamente elevata di… link nofollow all’interno del proprio profilo di backlink”.

I comunicati stampa e le Digital PR sono un eccezionale strumento di SEO

“I backlink da siti di notizie” sono uno dei fattori correlati più importanti, legato a “ricevere nuovi backlink” che è ovviamente altrettanto importante.

Questo va di pari passo con il tema precedente, e cioè che i link nofollow sono importanti, proprio perché la maggior parte dei comunicati stampa contiene link nofollow. Rammentate che due fra i più importanti siti di compravendita di articoli (con link follow) mondiali sono stati penalizzati da Google neanche 3 mesi fa.

Mantenete solo il 25% di link con anchor text ottimizzati da keyword

Da Penguin in poi, i SEO sono molto cauti con gli anchor text durante le attività di link building. Non si è però mai arrivati ad una “proporzione aurea” fra i link sprovvisti di keyword e quelli dotati di anchor text ottimizzati.

Banalmente, la moderazione è la chiave. E’ difficile arrivare in prima posizione su Google senza utilizzare le keyword come anchor text per i backlink. Tuttavia, è troppo semplice oggi far scattare una penalità di Penguin.

Secondo SearchMetrics, il corretto equilibrio si trova fra il 20% ed il 30%. Questo ovviamente varia da keyword a keyword, quindi se volete essere super sicuri, usate Majestic SEO per verificare approssimativamente la ratio degli altri siti che rankano nella vostra stessa nicchia. Comunque basandosi su questo studio, dovete rimanere circa al 25% (è una media delle medie).

State attenti a non esagerare… se doveste trovarvi in una situazione sbilanciata, semplicemente costruitevi un po’ di link brand o nudi (del tipo clicca qui o con l’URL come anchor text) fino a quando non avrete ristabilito la proporzione di sicurezza.

Contenere keyword nel nome a dominio / nelle URL non rappresenta più un fattore di ranking

I domini exact match non rappresentano più un vantaggio competitivo. Rimane comunque di fondamentale importanza la presenza di keyword nel tag Title, nell’H1, nel corpo della pagina e nella meta description (anche se quest’ultima impatta solo sul CTR, vedi più su).

Variate il più possibile i vostri Backlink

Ci sono molti grafici su questo argomento, provo a sintetizzarne i concetti.

1) Usate stop word negli anchor text (e, il , da, fra, un, ecc.).

2) Usate più di una parola nei vostri anchor text. Due come minimo.

3) Acquisite qualche link nofollow.

4) Fate in modo di ottenere continuamente nuovi link freschi ogni mese.

5) Acquisite link da molti domini differenti.

6) Acquisite link anche da nuovi domini.

7) Linkate in profondità il vostro sito (non solo l’homepage).

8) Usate molti anchor text brand (es. intraprendere.net, intraprendere, blog intraprendere, ecc.)

Meno pesa la vostra pagina e meglio si posizionerà per le ricerche da mobile

Questo è particolarmente importante per i siti web di attività commerciali locali. Mantenete basso il peso in kilobyte delle vostre pagine, riducendo magari la qualità delle immagini presenti.

Valutate quanti di questi fattori di posizionamento riuscite ad incorporare nelle pagine web del vostro sito. Sono sicuro che noterete la differenza!

Come promesso, ecco il link allo studio completo: http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors/

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