Il Colore del tuo Logo cosa Racconta della tua Azienda?

Twitter ha investito solo 15$ per il suo iconico logo. La Nike ne ha invece spesi 35$ per il suo baffo. Per realizzare il logo perfetto per la tua compagnia non devi necessariamente spendere molti soldi. Dovresti, piuttosto, investire tempo ed energie per analizzare cosa dovrebbe comunicare.

I colori di alcuni loghi sono più potenti del logo stesso: pensa al rosa di Barbie, al rosso di Coca Cola o all’arcobaleno di colori di Google.

Scopri esattamente cosa i colori del tuo logo stanno comunicando ai tuoi potenziali clienti.

Loghi e Colori

Il Rosso viene associato con l’intensità del sangue e del fuoco. Ti comunica attività, emozionale, passionalità, intensità, aggressività, fiducia, amore.

Il Blu viene associato alla profondità e sicurezza del cielo e del mare. Ti comunica confortevolezza, fede, conservatore, comprensione, chiarezza, confidenza, calma, fiducia.

Il Giallo viene associato all’energia e alla gioia del sole. Ti comunica gioia, vitalità, energia, freschezza.

Il Verde viene associato all’armonia della natura. Ti comunica calma, relax, fiducia, pace, speranza.

Il Viola viene associato al lusso e alla regalità. Ti comunica fascino, potere, nostalgia, introspettivo, romantico.

L’Arancione viene associato alla felicità del sole e ai tropici. Ti comunica entusiasmo, creatività, determinazione, stimolazione dell’attività mentale.

Il Nero viene associato con la formalità ed il mistero della notte. Ti comunica audacia, serietà, lusso.

Il Rosa viene associato ai tratti femminili. Ti comunica amore, dolcezza, calore, sessualità.

Il Marrone viene associato al nutrimento della madre terra. Ti comunica affidabilità, assistenza, attendibilità.

I loghi ci influenzano già da molto piccoli

Uno studio dell’Università di Amsterdam ha utilizzato dei loghi famosi, privati del nome come la M di McDonald’s o il pittogramma di Nike, per misurare il riconoscimento dei brand nella prima infanzia e i dati condivisi sono estremamente interessanti:

• 3-5 anni è l’età in cui iniziamo a comprendere che un logo è un sinonimo di un prodotto.
• 7-8 anni è l’età in cui riusciamo a ricordarci costantemente di un logo.

Inoltre mentre solo 67% dei bambini fra i 2 ed i 3 anni è riuscito ad associare un logo con il relativo prodotto, ad 8 anni la percentuale è già del 100%.

Quanto vale un logo?

Che la sua creazione sia stata molto costosa o estremamente economica, è indubbio che i loghi creino valore. Qui sotto ci sono i 10 brand di maggior valore del mondo.

C’è poi una ristretta cerchia di loghi che possiede un valore così grande che non ha bisogno di essere accompagnato dal nome del marchio per essere riconosciuto.

Ma quanto costa creare un logo?

Ci sono loghi che sono costati moltissimo e altri che non sono costati assolutamente nulla. Nella maggior parte dei casi però i loghi più iconici sono stati concepiti grazie a team di professionisti, direttori creativi, designer e focus group per investimenti del valore di diversi milioni.

I loghi che sono costati moltissimo

Olimpiadi di Londra 2012 – Costato 665.500 $

Il suo creatore, Wolff Olins, credeva che questo logo esprimesse “le qualità di Londra, come moderna, raffinata città”. Per milioni di critici però, sembra un mucchio di blocchi incastrati, e questa è la battuta più comune su uno dei loghi più costosi del mondo.

Nuovo logo di Pepsi – Costato 1.000.000 di $

Il logo milionario, modificato nel 2008, è stato criticato per essere un plagio del logo di Barack Obama. Si dice che l’agenzia che si è occupata del suo design, per giustificarne il costo abbia prodotto un documento di 27 pagine “Strategia di Design Mozzafiato”, spiegando i richiami che il nuovo logo avrebbe con Da Vinci, con lo Yin-Yankg e con il Nastro di Mobius.

Nuovo logo della BBC – Costato 1.800.000 $

Il gigante televisivo ha raddrizzato il suo logo obliquo nel 1997 per avere una migliore qualità sullo schermo, usando il font Gill Sans. Lo stile del carattere fu inventato da Eric Gill, un tipografo inglese (1882 – 1940) che fu anche lo scultore chiave dell’originale edificio della BBC nel 1932

I loghi che non sono costati nulla

Questi iconici loghi sono stati creati dai titolari stessi delle rispettive aziende.

Microsoft – Costato 0 $

Il redesign del logo è stato portato avanti da un team interno di designer nel 2012, ed è stato il primo in 25 anni. Esperti di design affermano che se la sua realizzazione fosse stata firmata da un pubblicitario famoso, avrebbe avuto un costo compreso fra i 250.000 e i 500.000 $.

Google – Costato 0 $

Il primo logo di Google è stato creato da uno dei due co-fondatori, Sergey Brin, su un programma grafico gratuito, GIMP. Sergey ha sempre affermato di esserne molto orgoglioso, non tanto del suo design, ma del fatto che sia stato capace di usare GIMP, un programma estremamente complesso da utilizzare.

Coca Cola – Costato 0 $

Il logo originale venne creato da uno dei co-fondatori, Frank M. Robinson, che suggerì che le due C presenti nel nome sarebbero state molto utili nelle pubblicità. Oggi, Forbes ha stimato in 55.000.000.000 $ il valore del brand.

I loghi che sono costati solo una manciata di Dollari

Twitter – Costato 6 $

Twitter ha acquistato questo logo da iStockphoto. L’artista, Simon Oxley, afferma di averci guadagnato 6$. L’agenzia americana che si è occupata di trasformare l’immagine originale in un logo (facendo piccolissimi cambiamenti) semplificando l’immagine dell’uccellino, ha ricaricato il tutto di 5.000 $.

Nike – Costato 35 $

Phil Knight, co-fondatore della Nike, offrì nel 1971 la possibilità di creare diagrammi, grafici, e il famosissimo baffo, ad uno studente di design dopo aver appreso che aveva bisogno dei soldi per comprare le pitture ad olio. Vedendo il baffo per la prima volta, Knight non ne rimase particolarmente colpito ma disse speranzoso “migliorerai”

Ti è piaciuto questo articolo? Leggi la seconda parte che racconta la storia dei cambiamenti nel tempo dei loghi più famosi al mondo, o L’approfondimento sulla psicologia dei colori nel marketing e nel Branding